Extremmarketing: Anwendung sowie Chancen und Risiken einer neuen Kommunikationsform [German]

By Katharina Kindler

Die Marketingwelt, insbesondere aber die Marketingkommunikation, sieht sich st ndigem Wandel unterworfen. Das steigende Marken- und Produktangebot und die zunehmende Werbedichte haben zur Folge, im Kampf um die Gunst der Konsumenten best ndig neue Marketingdisziplinen zu kreieren. Ein noch sehr junges Ph nomen dieses Feldes ist das Extremmarketing. Im Zentrum dieser Auseinandersetzung stehen die Beschreibung, Einordnung und Analyse dieses Marketing- bzw. Kommunikationsansatzes, der von Seiten der Wissenschaft bislang nur geringf gig beachtet wurde. Zun chst erfolgt die Untersuchung der wesentlichen Problemfelder der Marketingkommunikation. Diese bildet den Ausgangspunkt zur Charakterisierung der Grundlagen des Extremmaretings und dessen Relevanz innerhalb des Kommunikationsprozesses. Im Anschluss hieran werden mit Hilfe von Praxisbeispielen die theoretisch erarbeiteten Inhalte veranschaulicht und zentrale Fragestellungen der praktischen Anwendung sowie deren Chancen und Risiken diskutiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3959345402
• ISBN13: 9783959345408
• Release Date: April 2015
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 130 Pages
• Weight: 0.36 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"