Eventsponsoring als eigenständiges Kommunikationsinstrument [German]

By Bernhard Spahni

Masterarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich F?hrung und Personal - Sonstiges, Note: 5.5 (CH), Universit? de Fribourg - Universit?t Freiburg (Schweiz), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Eventmarketing und Sponsoring (von Veranstaltungen) sind Begriffe, die immer h?ufiger als Elemente der Unternehmenskommunikation auftauchen. Im Alltag treffen wir diese Begriffe oft an. Doch was bedeuten sie eigentlich? Werden sie sinngem?ss gebraucht? In der inzwischen zahlreich werdenden Fachliteratur werden diese beiden "grossen" Worte immer wieder von Neuem definiert und klar voneinander abgegrenzt. Doch k?nnen diese Begriffe so klar getrennt werden? H?ufig tauchen Zwitterbegriffe wie Eventsponsoring, Sponsoringevent oder Marketingevent auf. In dieser Lizenziatsarbeit soll es aber nicht in erster Linie darum gehen, zu pr?fen, ob diese Begriffe nun richtig oder falsch definiert werden. Es gilt viel mehr aufzuzeigen und zu begr?nden, dass diese beiden Begriffe in der Praxis nicht immer scharf zu trennen sind. In der Literatur werden prim?r Events als Auftragsveranstaltung einer Unternehmung zu Kommunikationszwecken definiert. Da einige Autoren sich mit dieser Begriffserkl?rung nicht ganz zufrieden geben, taucht immer wieder der Begriff Marketingevent auf. Das Angebot an "Eventideen" nimmt kontinuierlich zu. Unternehmen m?ssen nur noch selten eine Suche nach einer Eventidee in Auftrag geben, die zu ihrer Kommunikationsstrategie passt. Grosse Firmen werden immer h?ufiger mit "Sponsoringanfragen f?r Events" ?berh?uft. Handelt es sich dabei nur um Sponsoring oder um Eventmarketing? In der Praxis k?nnen Veranstaltungen und Auftragsveranstaltungen ineinander ?bergehen. L?sst sich f?r diese Mischform ein treffender Begriff finden? Im Praxisbeispiel handelt es sich um eine Veranstaltung, die ohne Sponsoring nicht stattfinden w?rde, im Gegensatz zu grossen Veranstaltungen, wie beispielsweise einer Fussball-WM, die notfalls auch ohne Sponsoring auskommen k?nnten. I

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668120854
• ISBN13: 9783668120853
• Release Date: February 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 190 Pages
• Weight: 1.03 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 8.3" x 11.7"