Eventplan einer Produkteinf?hrung Handy Nokia N8 [German]

By Alexander R. Wolf

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 2,2, Hochschule f r angewandtes Management, ehem. FH f r angewandtes Management Erding, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufbauend auf der Situationsanalyse werden die Ziele operational erfasst, so dass sie als Grundlage der Planung und der sp teren Kontrolle dienen k nnen. Es lassen sich zwei Zielbereiche unterscheiden: - Den Erstkontakt zwischen Teilnehmer und Veranstalter herzustellen. Dies muss zwangsl ufig vor dem Event selbst erfolgen, da die potentiellen Teilnehmer erst ber die Durchf hrung der Veranstaltung informiert werden m ssen. Diese allgemeine Information oder gezielte Einladung kann durch andere Kommunikationskan le, wie Werbung etc. erfolgen. Es sollen bei der Durchf hrung des Events Kommunikationswirkungen erzielt werden. Diese wiederum werden in zwei Kategorien unterschieden: Zum einen gibt es kognitiv-orientierte Kommunikationsziele, die darauf ausgerichtet sind die Zielgruppe sachlich zu informieren um damit Bekanntheit f r ein Produkt oder Unternehmen aufzubauen, bzw. Schl sselinformationen zu bermitteln. Zum anderen gibt es die affektivorientierten Kommunikationsziele, die den Rezipienten zu einem gewissen Grad emotional aktivieren sollen. Sowohl die Intensit t der Interaktion als auch die Dialogbereitschaft der Teilnehmer sollen erh ht werden. Das Verh ltnis dieser beiden Kommunikationsziele ist dabei vom jeweiligen Anlass und der Zielgruppe abh ngig. Ein zweiter Ansatz differenziert zwischen taktischen und strategischen Zielen. Ein Event kann kurzfristig gesehen werden, da es oft auf Sonderaktionen oder bestimmte Anl sse ausgerichtet ist. Das Event-Marketing kann aber auch als strategisches Kommunikationsinstrument eingesetzt werden. Dadurch werden die Bekanntheit und die Einstellung zum Produkt oder Unternehmen mittel- und langfristig positiv beeinflusst. Die entstehende Verfestigung von emotionalen Markenbildern f hrt zu Kundenbindung und damit letztli

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668137978
• ISBN13: 9783668137974
• Release Date: January 1
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.0" x 7.0" x 10.0"