Eventmarketing als neueres Kommunikationsinstrument [German]

By Nadine Hardt

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren haben insbesondere gesellschaftliche und marktspezifische Ver?nderungen zu neuen Anforderungen an das Marketing gef?hrt. Die zunehmende Markts?ttigung, die Produktvielfalt und ein Informations?berfluss sowie ein allgemeiner Wertewandel f?hren zu h?heren Anspr?chen der Konsumenten an ein Produkt oder eine Dienstleistung. Neben dem zu erf?llenden Grundnutzen eines Produktes fordert der Konsument inzwischen auch einen Zusatz- bzw. Erlebnisnutzen. Diese ver?nderten Rahmenbedingungen f?hren zu der Notwendigkeit, das eigene Produkt f?r Kunden sichtbar von anderen Produkten abzugrenzen. Vor allem der erw?hnte Informations?berfluss hat dazu gef?hrt, dass die Instrumente der Kommunikationspolitik nicht mehr in vollem Ma e den gew?nschten Erfolg erzielen. Ein neues kommunikationspolitisches Instrument sollte hier Abhilfe schaffen - das Eventmarketing.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656650810
• ISBN13: 9783656650812
• Release Date: May 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"