Eventmanagement und Corporate Social Responsibility: Eine empirische Untersuchung zum Stellenwert der Nachhaltigkeit in der Eventkommunikation [German]

By Martina Schuhmann

Masterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Wirtschaftsuniversit?t Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Eventmarketing kann einen gro en Beitrag zum Reputationsmanagement von Unternehmen und Organisationen leisten. Das Kommunikationsinstrument "Event" erm?glicht innovative Wege im Dialog mit den Stakeholdern. Da immer mehr Unternehmen und Non Profit-Organisationen die Begriffe CSR oder Nachhaltigkeit in ihrem Leitbild verankern, wird in der gegenst?ndlichen Arbeit ?berpr?ft, in wie weit das Prinzip der Nachhaltigkeit, im Sinne von ?kologischer, ?konomischer und sozialer Verantwortung, in der Eventkommunikation umgesetzt wird. Aufbauend auf der Literaturrecherche werden Begrifflichkeiten definiert, die in der Folge f?r die Auswertung der Experteninterviews herangezogen werden. F?r die vorliegende wissenschaftliche Untersuchung werden Unternehmen/Organisationen ausgew?hlt, die auf Grund ihres T?tigkeitsfeldes von der Gesellschaft sehr eng mit ?kologischer, ?konomischer und sozialer Verantwortung in Verbindung gebracht werden. Das Ergebnis der qualitativen Forschung zeigt, dass sowohl Eventkommunikation als auch Nachhaltigkeit, im Sinne des triadischen Sustainability-Ansatzes, bei allen befragten Personen der Unternehmen/Organisationen von hoher Bedeutung ist. Die aktive Umsetzung der Nachhaltigkeitsgrunds?tze im Eventmanagement findet nur in den Bereichen Soziales und ?konomie statt. Der ?kologische Aspekt wird kaum ber?cksichtig. Bei der Beantwortung der Fragen zur Nachhaltigkeit in Verbindung mit Kommunikation werden die beiden Definitionen von "nachhaltig" vermischt. Die Ziele von nachhaltiger Kommunikation werden von den Befragten in Verbindung mit der ?kologischen, ?konomischen und sozialen Verantwortung des Unternehmens/Organisation gebracht. Nachhaltigkeit in der Eventkommunikation wird mit der Definition von lang andauernd assoziiert. Der Begriff "Nachhaltigkeit" ist in der E

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638920232
• ISBN13: 9783638920230
• Release Date: March 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"