Event-Marketing und Sport-Sponsoring in der Markenkommunikation am Fallbeispiel von Red Bull

By Stefan Still

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Hochschule f r angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit sollen die Themen Eventmarketing und Sportsponsoring mit Bezug auf die Marke RedBull beschrieben werden. Zun chst werden die Grunds tze einer Marke erl utert und herausgefunden, wie sich eine Marke entwickelt und als das wahrgenommen wird, was sie repr sentiert. Besonders am Beispiel RedBull zeigt sich die Bereitschaft der Konsumenten deutlich mehr Geld auszugeben, als f r qualitativ hnliche Produkte. An was das liegt und wie es RedBull geschafft hat, seine Marke in die K pfe der Konsumenten zu verankern, soll im Folgenden herausgefunden werden. Damit eng verbunden ist nat rlich das gro e Engagement von RedBull im Sportsponsoring und Eventmarketing. Dazu werden die theoretischen Grundlagen aufgezeigt und es wird versucht zu erl utern, wie sich solche Sponsorships auswirken. Das Marketinginstrument des Sportsponsoring, insbesondere des Eventsponsoring, ist ein relativ neuartiges. Es gab zwar bereits bei den Olympischen Spielen 1928 in Amsterdam ein Sponsoringengagement von Coca-Cola, aber das war bei weitem noch nicht so intensiv, wie es heutzutage der Fall ist. Die Ph nomene des Sportsponsoring und Eventmarketing waren also bereits vor RedBull vorhanden, aber gerade RedBull hat einen erheblichen Beitrag geleistet, diese Themen in ihren theoretischen Grundlagen auf ein neues Niveau zu bringen. Das Ziel der Untersuchung ist es, diesen Einfluss im Fallbeispiel zu verdeutlichen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656854246
• ISBN13: 9783656854241
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"