Event-Marketing im Rahmen integrierter Kommunikation [German]

By Thorsten Brehm

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Thema „Integrierte Kommunikation" hat in den vergangenen Jahren in Wissenschaft und Praxis stark an Bedeutung gewonnen. Vor dem Hintergrund starker Strukturver nderungen auf den Medien- und Kommunikationsm rkten haben sich die Kommunikationsbedingungen f r die Unternehmen gravierend ver ndert, so dass ein koordinierter und vernetzter Einsatz der vielf ltigen Kommunikationsinstrumente immer wichtiger und notwendiger wird. Nach einer aktuellen Untersuchung von Scholz & Friends Agenda setzen bereits 93,1 % der 250 gr ten deutschen Unternehmen Integrierte Kommunikation ein. Allerdings sind nur 7,1 % mit dem erreichten Ergebnis zufrieden. Dar ber hinaus stellt die zunehmende Bedeutung einer dialog- und beziehungsorientierten Sichtweise der Kommunikation zus tzliche Anforderungen an die Integrationsarbeit, da Kommunikationsinstrumente unterschiedlicher Ausrichtung konsistent in einen Kommunikationsmix integriert werden m ssen. Neben diesen Marktver nderungen l sst sich auch ein starker Wertewandel in der Gesellschaft beobachten, der einem neuen Zeitgeist folgt und mehr Individualit t und h here Genuss- und Erlebnisorientierung in den Mittelpunkt r ckt. Konsumenten suchen zunehmend Erlebnisse und Gef hle, nicht nur Produkte und Waren. Markenwelten werden inszeniert und erlebbar gemacht, um Konsumenten langfristig und emotional an die Marke bzw. das Unternehmen zu binden. Diese Entwicklungen zeigen sich in der Praxis durch einen starken Bedeutungszuwachs des Event-Marketings. Trotz dramatisch sinkender Kommunikationsbudgets um bis zu 50 % im letzten Jahr, l sst sich f r die nicht-klassischen Kommunikationsinstrumente, insbesondere f r das Event-Marketing, ein stark ansteigender Trend erkennen. Dieser ist gekennzeichnet durch antizyklisch ansteigende Budgets, einem starken Honorarwachstum der Event-Agenturen (9 % zum Vorjahr) und einer stetig zunehmenden Anzahl der j hrlich durchgef hrten Events (900 % Anstieg im letzten Jahrzehnt). Gang

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838676343
• ISBN13: 9783838676340
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 180 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"