Event-Marketing am Beispiel eines imagefördernden Events der Leuphana Universität Lüneburg

By Anonym

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Leuphana Universit t L neburg (Rechts- und Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Eventmanagement in der Praxis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Anteil von Veranstaltungen und Live-Kommunikation als kommunikative Ma nahme von Unternehmen ist im letzten Jahrzehnt stark angestiegen und h lt sich auf einem hohen Niveau. Die Praxis hat zunehmend erlebnisorientierte Veranstaltungen als Medium f r die Vermittlung von Kommunikationsbotschaften entdeckt. Die bez glich des Event-Marketings vorhandene Literatur bezieht sich haupts chlich auf Unternehmen in der freien Wirtschaft. Diese Hausarbeit soll aufzeigen, inwiefern diese Literatur bertragbar ist auf das Markenmanagement einer Universit t, der Leuphana Universit t L neburg, in diesem Fall einer Stiftung ffentlichen Rechts. Als theoretische Grundlage und Ger st soll der entscheidungsorientierte Ansatz der Marketingtheorie und Kommunikationspolitik nach Bruhn dienen. Dieser erm glicht die Erleichterung von Entscheidungsprozessen, bietet Verhaltensempfehlungen und dient als Tr ger von Marketingentscheidungen. Konstitutive Elemente dieses Ansatzes sind vor allem die Erfassung der Handlungssituation, die Formulierung von Kommunikationszielen sowie die Auswahl der einzusetzenden Instrumente. Wie bei jeder unternehmerischen Entscheidung, ist es auch f r einen Marketing-Event wichtig, diesem konkrete, planerische berlegungen voranzustellen. Die gesamte Kommunikation kann einem Planungsprozess unterworfen werden, der die Abfolge einzelner Planungsaktivit ten und den daraus resultierenden Teilentscheidungen wiedergibt. Ein solcher Prozess verl uft in mehreren Phasen. Ihm sollte die Festlegung einer Art kommunikativer Richtschnur vorangestellt werden. Ausgehend von einer differenzierten Situationsanalyse, m ssen Kommunikationsziele verbindlich festgelegt werden. Relevante Zielgruppen m ssen identifiziert

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640148185
• ISBN13: 9783640148189
• Release Date: August 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"