Evaluierung von Second Life im Vergleich zu anderen Formen von Testmärkten [German]

By Cornelia Schmied

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Ansbach - Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Fachhochschule Ansbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Die virtuelle Welt Second Life ist schon seit einiger Zeit ein gewichtiges und hei diskutiertes Thema in den Medien. Man liest von Firmen, die in SL, wie Second Life auch abgek?rzt wird, eine Niederlassung er?ffnen und sich hoher Besucherzahlen erfreuen, w?hrend sich andere nach anf?nglichem Enthusiasmus entt?uscht wieder zur?ckziehen. Die Studie "Zukunftstrend und Erfolgsfaktoren im Automobilgesch?ft", die von der Marktforschungsfirma Puls GmbH durchgef?hrt wurde, ergab, dass immerhin 30 Prozent vom 2000 befragten Autok?ufern Second Life kennen. Viele von ihnen sind dort aktiv. Auch einige Automobilhersteller er?ffneten eine Pr?senz. Man kann davon ausgehen, dass einige der Befragten diese Pr?senzen aufgesucht haben, um sich z. B. ?ber ein Automodell zu informieren. Virtuelle Welten und besonders Second Life haben also vielleicht sogar einen Einfluss auf den Informations- und Kaufentscheidungsprozess. Es liegt nahe, dass Unternehmen dieses neue Medium in ihr Marketingprogramm mit einbeziehen wollen, um es f?r die unterschiedlichsten Ma nahmen zu nutzen. So k?nnen etwa Methoden der Marktforschung wie Umfragen oder Testm?rkte in Frage kommen. Doch ist dies ?berhaupt in einer virtuellen Welt m?glich? Was macht den Erfolg eines Engagements in Second Life aus? Und was versprechen sich Firmen von einer Pr?senz dort? Diese Arbeit versucht genannten Fragen zu beantworten. Das Ph?nomen Second Life soll hinsichtlich seiner M?glichkeiten f?r die Marktforschung mit besonderem Fokus auf Testm?rkte im Rahmen einer empirischen Untersuchung erkundet werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638941779
• ISBN13: 9783638941778
• Release Date: May 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 140 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"