Europäisierung des Discountprinzips im Einzelhandel [German]

By Florian C. Kleemann

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,75, Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Landshut, ehem. Fachhochschule Landshut (Fachbereich BW / EBS), Veranstaltung: Internationale Unternehmensf?hrung, Sprache: Deutsch, Abstract: Nicht nur im wirtschaftlichen, sondern auch im gesellschaftlichen Bereich hat das Prinzip - oder Ph?nomen - "Discount" enorme Auswirkungen. Gerade in Deutschland haben im Lebensmitteleinzelhandel die so genannten "Discounter" wie Aldi oder Lidl ihre Marktanteile auf ?ber 40% gesteigert. Diese Arbeit besch?ftigt sich jedoch nicht nur mit dem Erfolg der Discounter auf dem Heimatmarkt, sondern analysiert insbesondere die Potentiale der Internationalisierung im europ?ischen Ausland. Dabei werden zuerst Grundz?ge des Discountprinzips als Handelskonzept und dessen Entwicklung in Deutschland beschrieben. Im Anschluss daran werden Besonderheiten der handelsbetrieblichen Internationalisierung im wissenschaftlichen Kontext betrachtet. Neben strategischen Aspekten m?ssen demnach insbesondere kulturelle Faktoren wie Verbraucherpr?ferenzen ber?cksichtigt werden. Den Hauptteil der Arbeit bilden die Zusammenf?hrung der gewonnenen Erkenntnisse und deren faktenbasierte ?bertragung auf ausgew?hlte L?nder bzw. Regionen Europas. Gegenstand der Betrachtung sind Skandinavien in Nord-, Gro britannien ebenso wie Irland in Nordwest-, Frankreich in West sowie Italien beispielhaft in S?deuropa. Festzustellen ist hierbei generell ein Erfolg der Discounter, wenn auch mit stark unterschiedlicher Auspr?gung. Daf?r sind "harte" Faktoren wie Urbanisierungsgrad und Konkurrenzsituation ebenso anzuf?hren wie "weiche", z. B. Verbraucherpr?ferenzen oder Tradition. Diese erfolgreich zu nutzen bzw. l?ngerfristig zu beeinflussen, muss das Ziel der Discounter sein. Die Europ?isierung der Discounter hat jedoch nicht nur f?r die H?ndler und Verbraucher Auswirkungen, sondern auch f?r die Lieferanten, die Konsumg?terhersteller. Die

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638713989
• ISBN13: 9783638713986
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"