Ethnomarketing als Strategie: Erscheinungsformen am Beispiel der ethnischen Minderheit aus der Türkei [German]

By Mihael Huljina

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, M?nchen fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ethnomarketing ist eine zielgerichtete Marketing-Strategie, die in multiethnischen Gesellschaften eingesetzt wird. Deutsche Automobilhersteller wie Daimler setzen t?rkischsprachiges Personal ein, im europ?ischen Einzelhandel findet der Konsument Artikel mit islamischen Halal-Zertizifierung und w?hrend des Superbowls wird Werbung in spanischer Sprache ausgestrahlt. Ethnomarketing ist au erdem in den verschiedensten Branchen vertreten, von der Automobil- ?ber die Lebensmittel- bis hin zur Finanzdienstleistungsbranche. Seit dem Zweiten Weltkrieg entwickelte sich der Verk?ufermarkt stetig zu einem K?ufermarkt, der nun in einer ges?ttigten Phase steht. Es muss ein erh?hter Wert auf Kundenbindung gelegt werden, um bestehende Kunden nicht an den Konkurrenten zu verlieren. Laut der Bundeszentrale f?r politische Bildung lebten in Deutschland im Jahr 2013 80.611.000 Menschen, von denen 6.827.000 einen Migrationshintergrund besitzen. Das entspricht 8,5% der gesamten Bev?lkerung in Deutschland, gr? tenteils handelt es sich um Personen, die aus der T?rkei als Gastarbeiter nach Deutschland eingewandert sind. Diese k?nnen potentiell kauffreudige Konsumenten sein, die Wert auf Marken, Prestige und Anerkennung legen. In Deutschland wird Ethno-Marketing seit den 1990er-Jahren von unterschiedlichen Unternehmen diverser Branchen praktiziert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668397627
• ISBN13: 9783668397620
• Release Date: March 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.0" x 7.0" x 10.0"