Estudo da Perceção de Valor (Facebook V/S Media Impressa) [Portuguese]

By Ahmad Nadeem, Rabbia Arshad, Sidra Zafar

O objetivo deste trabalho comparar as percep es dos clientes sobre o valor da publicidade em sites de redes sociais (SNSs) com as suas percep es sobre o valor da publicidade em meios impressos. Os dados foram recolhidos atrav s de um question rio numa amostra de 235 pessoas e foram analisados com recurso ao SPSS. A an lise indicou que o modelo de valor da publicidade de Ducoffe se ajusta bem avalia o do valor da publicidade nas redes sociais e na imprensa escrita. Os inquiridos avaliaram o valor do an ncio com base no entretenimento e na informatividade (mais elevada para os meios de comunica o social). Ao examinar a import ncia relativa de cada componente do modelo de Ducoffe, evidente que o Entretenimento e a Informatividade desempenham um papel fundamental na avalia o do valor da publicidade, tanto para os meios de comunica o tradicionais (imprensa escrita) como para os n o tradicionais (SNS). Se os profissionais procuram interagir atrav s dos SRSs com os jovens consumidores, devem concentrar-se em fornecer conte dos divertidos num formato que torne o envolvimento com a marca f cil, sem impedir os objectivos. Esta investiga o d o mote para futuras pesquisas sobre as percep es dos consumidores relativamente ao valor da publicidade em todos os SNS, em compara o com os seus hom logos tradicionais.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 620854131X
• ISBN13: 9786208541316
• Release Date: January 2025
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"