Estratégia de extensão da marca [Portuguese]

By Harleen Kaur

Este livro baseia-se na minha investiga o de doutoramento, realizada na Faculdade de Estudos de Gest o da Universidade de Deli, na ndia. Este livro baseia-se num trabalho seminal sobre o modelo de extens o da marca, que foi testado e comparado entre pa ses, aplicando-o ao segmento indiano de produtos de grande consumo. Um modelo mais abrangente e elaborado tamb m proposto e testado para uma melhor compreens o da avalia o da extens o da marca pelos consumidores. Este modelo envolveu extens es estat sticas do modelo anterior, utilizando a regress o hier rquica, incluindo termos de intera o de centraliza o residual. Um resultado fundamental que emergiu dos dados recolhidos e da sua an lise que os an ncios que real am as caracter sticas da marca de extens o s o mais adequados para esta, em compara o com os an ncios que tentam criar algum tipo de rela o entre a marca-m e e a sua extens o. V rios outros resultados interessantes resultantes do estudo s o tamb m discutidos no livro e t m fortes implica es de gest o para os gestores de marcas, bem como para os investigadores.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6206667804
• ISBN13: 9786206667803
• Release Date: November 2023
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 140 Pages
• Weight: 0.47 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"