Erstellung eines Konzeptes zur Messung der Wirksamkeit einer Online-Werbekampagne [German]

By Corinna Bauer

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge dieser Arbeit soll mittels geeigneter Kriterien und Messmethoden anhand eines fiktiven Beispiels aufgezeigt werden, wie die Werbewirksamkeit einer Online-Marketingkampagne f r die Markteinf hrung eines neuen Produktes ermittelt werden kann. Als theoretische Grundlage f r die komplexen Werbewirkungsprozesse wird ein geeignetes Werbewirkungsmodell ausgew hlt. Im Anschluss werden m gliche Fehlerquellen und St rvariablen diskutiert, die das Evaluationsergebnis beeinflussen k nnen. Ebenfalls wird der Einfluss von psychologischen Variablen auf die Wirksamkeit der Kampagne beschrieben. Bei dem fiktiven Beispiel handelt es sich um den Technologiekonzern "Automation," der seine Gro kunden deutschlandweit im Direktvertrieb mit Automatisierungskomponenten bedient. Das Unternehmen m chte ein neues Produkt aus dem Bereich der Automatisierungstechnik mittels einer Online-Marketingstrategie auf einer produktspezifischen Facebook-Seite sowie auf der Webseite des Herstellers bewerben. Bei dem Produkt handelt es sich um eine Kleinsteuerung, welche die Produktbezeichnung "Best Automation" tr gt und im Bereich der Hausautomation sowie f r kleine industrielle L sungen Anwendung findet. F r die Produktbewerbung werden Online-Banner eingesetzt. Es sollen sowohl Bestandskunden des Konzerns als auch Neukunden auf das Produkt aufmerksam gemacht werden. Bedingt durch die zunehmende Digitalisierung und Technisierung, die Vernetzung verschiedener Kommunikationskan le und die Globalisierung haben die Informations- und Kommunikationsprozesse einen massiven Wandel erfahren. Mit dem Internet ist neben den herk mmlichen Werbe- und Medienlandschaften ein unabdingbarer Channel hinzugekommen, der auch das Nutzerverhalten stark gepr gt hat. Werbung ist f r Unternehmen nach wie vor ein wichtiges Mittel, um mit aktuellen und potentie

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668812039
• ISBN13: 9783668812031
• Release Date: November 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"