Erscheinungsformen des Sponsoring [German]

By Veronika Gritschneder

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,0, Frankfurt School of Finance & Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit befasst sich mit ausgew hlten Erscheinungsformen des Kommunikationsinstruments "Sponsoring". Bereits ber Jahre hinweg gewinnt das Kommunikationsinstrument Sponsoring in Unternehmen und Werbeagenturen zunehmend an Bedeutung und hat sich national wie international mittlerweile zu einem ma geblichen Bestandteil der integrierten Marketing-Kommunikation entwickelt. Der Grund hierf r liegt zum einen in der gro en Akzeptanz der Bev lkerung gg . dem Sponsoring, zum anderen an den vielf ltigen M glichkeiten, die das Sponsoring bietet um bedeutende, gesellschaftliche Themen der Zielgruppe entsprechend zu kommunizieren. Auch im Bankensektor kann beobachtet werden, dass zunehmend Investitionen im Bereich Sponsoring get tigt werden in der Hoffnung, das positive Image sowie der Bekanntheitsgrad des Gesponserten m ge auf die eigene Marke m glichst barrierefrei bergehen. So sponserte im Bereich des Kultursponsoring z.B. die Deutsche Bank sogar als Hauptsponsor die Kunstmesse "Frieze Art Fair" im Londoner Regents Park und das Schweizer Finanzinstitut UBS die beiden Gro messen "Art Basel" und "Art Basel Miami" im Jahr 2010. Ebenso seien u.a. die Schweizer Privatbank Julius B r, die Cr dit Suisse, die Bank Austria sowie die HSBC Trinkhaus & Burkhardt als weitere bekannte Finanzdienstleistungsinstitute im Rahmen von internationalem Kultursponsoring genannt. Doch auch deutschlandweit engagieren sich viele Unternehmen aus der Bankenbranche, z.B. der Deutsche Sparkassen- und Giroverband und regionale Sparkassen bisher sehr erfolgreich. Im Laufe der Zeit entwickelten sich allerdings neben dem Kultursponsoring noch einige weitere Formen des Sponsoring, die sich durch bestimmte Merkmale n her voneinander abgrenzen lassen. Diese Seminararbeit soll im Folgenden eine Auswahl der verschiedenen Erschein

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656861331
• ISBN13: 9783656861331
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 38 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"