Erotisierung als Werbestrategie am Beispiel der Werbekampagne "Astra. Was dagegen?" [German]

By Anonym

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 3,0, Leopold-Franzens-Universit?t Innsbruck, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit konzentriert sich auf die Frage, mithilfe welcher rhetorischer Mittel Erotik in der Werbung umgesetzt wird, und orientiert sich dabei prim?r an den Werbeplakaten der Hamburger Biermarke Astra. In einem ersten Schritt soll der Terminus "Werbung" erl?utert werden. Anschlie end erfolgt eine begriffliche Abgrenzung der Termini "Erotik" und "Sex-Appeal", wobei im Folgenden auf erotische Elemente sowie die Formen von Sex-Appeal eingegangen wird. Im Zuge der Analyse einzelner Plakate aus der Werbekampagne "Astra. Was dagegen?" werden die Werbeelemente n?her bestimmt und auf die Werbestrategie Rhetorik eingegangen. Der Schwerpunkt liegt auf rhetorischen Figuren und Sprachspielen. Erotik z?hlt seit Beginn der Werbung zu den beliebtesten Stilmitteln. So posierten bereits 1850 die ersten Damen vor der Kamera, um ausgew?hlte Produkte dem Publikum n?herzubringen. Waren es anf?nglich meist Tabakprodukte, welche die Frauen bewarben, so folgten sp?ter K?rperpflege- und Hygieneprodukte sowie Unterw?sche und Alkohol. Als in der Psychologie um 1900 neue Aufschl?sse ?ber Konsumverhalten und Absatzsteigerung durch Einsatz von Emotionen gewonnen wurden, stieg die Anzahl erotischer Werbungen stark an. Vor allem Sigmund Freuds Theorien und seine Erkenntnisse zu unbewussten Motiven schienen wegweisend f?r die Werbebranche. Seitdem sind erotische Elemente nicht mehr aus der Werbung wegzudenken und erfreuen sich auch heute noch gro er Beliebtheit. Auch die Biermarke Astra setzt in ihrer Anfang der 2000er Jahre entstandenen Werbekampagne "Astra. Was dagegen?" h?ufig auf knapp bekleidete Frauen und M?nner und provoziert mit doppeldeutigen Slogans, wobei die Plakate bereits des ?fteren beim Publikum auf Kritik stie en - w?hrend die einen hinter der Werbung eine gegl?ckte Marketingaktion sehen, empfinden die anderen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346778967
• ISBN13: 9783346778963
• Release Date: November 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"