Erlebniswelt Arena: Zur Vermarktung von modernen Sportveranstaltungsstätten [German]

By Stefan M Pfaff

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Vermarktung der Fu ball-Stadien und -Arenen hat in den letzten 5 Jahren einen offensichtlichen Wandel vollzogen. Der "Sportveranstaltungsort Stadion" ist zur "Erlebniswelt Arena" geworden, die den Besuchern bzw. Kunden eine breite Palette an Angeboten macht. Die privaten Tr ger dieser modernen Sportveranstaltungsorte haben eine st rkere Kommerzialisierung zur Folge: Die Erlebniswelt Arena stellt einen hochgradig professionalisierten Bereich dar, der verst rkt Marketinggesichtspunkten unterliegt. Arena-Marketing ist im wesentlichen die Vermarktung von Erlebnissen. Der "Total Entertainment Day" hat Einzug in die Arenen gehalten und macht das Fu ballbundesligaspiel zu einer von vielen Attraktionen. Ausgefeilte Rahmenprogramme, Erlebnisangebote f r verschiedenen Zielgruppen und vieles mehr binden die Besucher zeitlich l nger an die Arena, deren Programm bereits einige Stunden vor dem Spiel beginnt und erst Stunden nach dem Abpfiff endet. Diese Art der Vermarktung ist bereits von typischen "family-sports" aus den USA (wie z.B. Baseball) bekannt. Im Zentrum stehen dabei die Erlebnisse, die das eigentliche Vermarktungsobjekt f r die Kunden darstellen: "The company (..) no longer offers goods or services but the resulting experience, rich with sensations, created within the customer."(PINE, Harvard 1999, S. 12) Die "Erlebniswelt Arena" vermarktet die Kommunikationsm glichkeiten, die sich im Rahmen von Fu ballbundesligaspielen ergeben. Einerseits wird versucht, im Rahmen der Medien bertragungen (im wesentlichen des Fernsehens) sich selbst als ein spannungsgeladenes Erlebnisumfeld von Fu ballspielen gegen ber dem Medienzuschauer zu pr sentieren, um auf diese Art aus einem Medienteilnehmer einen Arenabesucher zu machen. Andererseits gibt die Arena ein ideales Umfeld f r die Kommunikation von Unternehmen mit dem Publikum ab. Die Arena als physisches Umfeld von Fu ballbundesligaspielen hat sich aus Vermarktungsgesichtspunkten ebenfalls gewand

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838621816
• ISBN13: 9783838621814
• Release Date: January 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 232 Pages
• Weight: 0.68 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"