Erhöhung der Preisbereitschaft mithilfe von Gütesiegeln: Gestaltungsansätze, Problemfelder und Erfolgsvoraussetzungen aus Sicht der Konsumgüterindustr [German]

By Christopher Beckmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, FernUniversit?t Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren haben sich die Rahmenbedingungen f?r die Hersteller in der Konsumg?terindustrie erheblich ver?ndert. Neben den klassischen Herstellermarken sind inzwischen auch handelseigene Marken, gemessen an den Marktanteilen, l?ngst am Markt etabliert. Die Markenartikelhersteller sehen sich dabei einer starken Wettbewerbsposition des Handels gegen?ber, der viele ihrer Produkte imitiert. Weiterhin glauben viele Konsumenten, zum Teil berechtigterweise, dass Markenartikelhersteller neben eigenen Artikeln auch Handelsmarkenprodukte herstellen, was eine ?hnliche Qualit?t dieser Produktgruppen vermuten l?sst und die Frage nach der Berechtigung einer Preisdifferenz zwischen diesen G?tern n?hrt. Neben dieser Problematik treten zudem andere Herstellermarken als Konkurrenzartikel am Markt auf. Flankiert durch des gem? 1 GWB sowie Artikel 101 I AEUV innerhalb Europas geltenden Verbots der vertikalen Preisbindung besteht f?r die Konsumg?terindustrie kaum eine M?glichkeit, auf die Preissetzung ihrer Artikel Einfluss zu nehmen.So l?sst sich seit einigen Jahren beobachten, dass Markenartikel bisweilen entweder einer gezielten Preisschleuderei oder dem sogenannten "Umbrella Pricing" unterzogen werden. Beide Strategien des Handels f?hren letztlich zu dem Ergebnis, dass die Preisbereitschaft der Konsumenten f?r den Kauf von Markenartikeln systematisch gesenkt wird. Aus dem Blickwinkel der Konsumg?terindustrie stellen diese und weitere den Markt pr?gende Entwicklungen ein Problem dar, welches das Risiko erh?ht, "existenzbedrohende Verluste zu erleiden." Die vorliegende Ausarbeitung setzt an den genannten Problematiken an. Ziel ist es, aus Sicht der Konsumg?terindustrie zu er?rtern, ob und in welcher Form die Verwendung von G?tesiegeln zur Steigerung der Preisbereitschaft genutzt werden kann und damit den o.g. Entw

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656936463
• ISBN13: 9783656936466
• Release Date: April 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"