Erfolgswirkungen Von Markenallianzen

By Johannes Vogel

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich f r eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einf hrung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken f r die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue M glichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erkl rung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen f r das Management ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834928763
• ISBN13: 9783834928764
• Release Date: October 2012
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 315 Pages
• Weight: 0.87 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"