Erfolgskontrolle im Sponsoring: Am Beispiel Sportsponsoring [German]

By Sandra Bohnaker

Projektarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg, Ravensburg, fr?her: Berufsakademie Ravensburg (Wirtschaft; Handel/ Vertriebsmanagement), Veranstaltung: ABWL, Sprache: Deutsch, Abstract: "Mit einem derzeitigen Volumen von knapp 2,5 Milliarden Euro hat sich Sponsoring in Deutschland in den letzten Jahren zu einem bedeutenden und ?berdurchschnittlich wachsenden Segment im Kommunikationssektor entwickelt. W?hrend die Argumentation mit Produktnutzen und Zusatzleistungen den Unternehmen h?ufig keine ausreichende Abgrenzung von der Konkurrenz mehr bietet, suchen Kommunikationsstrategien verst?rkt nach Erlebnisnutzen und spezieller Zielgruppenansprache". Im Jahre 1995 lagen die Sponsoring-Aufwendungen noch bei 3 Milliarden DM. Diesem zunehmenden Volumen des Sponsorings zum trotz, l?sst sich in der Praxis eine mangelnde systematische Erfolgskontrolle der Sponsoringma nahmen erkennen. Die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung des Instituts f?r Produktionswirtschaft und Marketing an der Universit?t der Bundeswehr M?nchen von 1990 zeigten, dass fast 30% der Sponsoring betreibenden Unternehmen keine Erfolgskontrolle praktizieren. In folgender Grafik sind die weiteren Ergebnisse der Untersuchung dargestellt. Obwohl eine vergleichbare aktuelle empirische Aussage fehlt, kann man davon ausgehen, dass sich die Situation zur Kontrolle in der Sponsoringpraxis, auf Grund wesentlich erh?hter Effizienz- und Effektivit?tsanforderungen in der Kommunikationsarbeit der Unternehmen, verbessert hat.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656926042
• ISBN13: 9783656926047
• Release Date: March 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"