Erfolgsfaktoren im Lebensmitteleinzelhandel: Handelsmarketing dargestellt am Relaunch der Netto Marken-Discount AG und Co. KG [German]

By Alexander Beck

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, Technische Hochschule K ln, ehem. Fachhochschule K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es den sich schnell wandelnden Markt zu beleuchten und zu analysieren, um die aktuellen Ereignisse und Strategien im LEH besser nachzuvollziehen. Deswegen ist die Arbeit in 5 Kapitel unterteilt. Nach der Einleitung erfolgen in Kapitel 2 sowohl Definitionen wichtiger Begriffe des LEH, als auch theoretische Grundlagen des strategischen Marketings und deren absatzpolitischen Instrumente. Das n chste Kapitel erkl rt die Rahmenbedingungen des Marktes unter besonderer Ber cksichtigung der Integration von Gro - und Einzelhandel. Kapitel 4 beschreibt die Geschichte der "Netto Marken-Discount AG & Co. KG" in Hinblick auf das Fusionsvorhaben der EDEKA- und TENGELMANN-Gruppe. Im anschlie enden Teil des Kapitels erfolgt die Einordnung der theoretischen Grundlagen in die Praxis dargestellt am Marktverhalten der "Netto Marken-Discount AG & Co. KG". Das letzte Kapitel fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick ber das zuk nftige Marktverhalten. Wenige Branchen haben sich in den letzten vergangen Jahrzehnten so rasant ver ndert wie der Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Der Strukturwandel und Unternehmenszuwachs innerhalb der Branche f hrt zu sehr schwierigen Wettbewerbsbedingungen, bei der besonders Superm rkte und traditionelle Lebensmittelh ndler verlieren. Nach Sch tzungen des Handelsverbands Deutschland liegt die durchschnittliche Umsatzrentabilit t deutscher Superm rkte im Jahr bei -2,8%. Grund f r diese negative Entwicklung ist m glicherweise die Ausbreitung der Lebensmitteldiscounter, welche besonders die traditionellen Betriebsformen vom Markt verdr ngt haben. Fusionen und bernahmen haben besonders in den letzten zehn Jahren deutlich zugenommen. Der Discounter wurde zum Erfolgsformat schlecht hin, welcher sich insbesondere

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668443785
• ISBN13: 9783668443785
• Release Date: May 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"