Erfolgsfaktoren für integrierte Kommunikationsmaßnahmen in der Immobilienbranche: Eine Evaluierung der Erfolgsfaktoren der integrierten Kommunikation [German]

By Edward Matar

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Fachhochschule Wien (International Management und Kommunikation), Sprache: Deutsch, Abstract: Wo keine Nachfrage besteht, kann man diese durch professionelle Kommunikationsma nahmen erzeugen. In Metropolen wie z. B. New York oder London ist es allt glich, dass sich einige Geb ude mittlerweile zu einer Marke entwickelt haben und ein dementsprechendes Image pr sentieren. In sterreich sind erste Ans tze von professioneller Immobilienkommunikation in den letzten Jahren realisiert worden, jedoch ist die sterreichische Immobilienbranche in Bezug zu Gro metropolen in Verzug, dennoch wurden in den letzten 10 Jahren erste Ans tze unternommen, um die Immobilienkommunikation zu professionalisieren. Das Marketing als Teil der integrierten Kommunikation in der Immobilienbranche befindet sich seit dem Jahre 2010 in einem Aufw rtstrend in Wien. Laut Rottke ist die Immobilie erst seit etwa zwanzig Jahren ein Thema der Betriebswirtschaftslehre und des Marketings (vgl. Rottke 2009, S. 29). F r einen erheblichen Bedeutungszuwachs der Immobilienkommunikation sind der st ndige Wettbewerbsdruck sowie sich abzeichnende S ttigungstendenzen verantwortlich. Weitere Anzeichen sind die Komplexit t und Internationalit t des Immobilienmarktes. Besonders der Einsatz von neuen Kommunikationsinstrumenten f hrt zu einem Markt ohne Grenzen. Die hohe Informations berflutung sowie die dynamische Entwicklung der Medien und das abnehmende Interesse an klassischen Kommunikationsinstrumenten tragen dazu bei, dass das Erreichen der Zielgruppen erschwert wird, und f hren somit zu einem Leerstand bzw. zu Absatzschwierigkeiten bei Immobilienprojekten. Die Entwicklung neuer Kommunikationsstrategien, die st rker auf die Marktbed rfnissen, insbesondere den Kunden zugeschnitten sind, r ckt immer mehr in den Vordergrund. Effektive Kommunikation bei der Kundenorientierung und Kundenbindung wird in der Immobilienkommunikation gesucht.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656607958
• ISBN13: 9783656607953
• Release Date: March 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"