Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Markenführung [German]

By Marco Menz

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Starke Marken sind wichtig wie nie. Welche Bedeutung sie tats chlich haben, l sst sich daran erkennen, dass starken Marken wie Google oder Apple nach neuesten Messungen ein Markenwert von 82 Milliarden und 154 Milliarden US-Dollar beigemessen wird. Die Frage, welche Schl sselelemente in der Markenf hrung zum Aufbau solch starker Marken notwendig sind, soll in dieser Arbeit, nach der Erl uterung des Begriffs und der verst ndnisnotwendigen Grundlagen ber den Markenwert und die Ziele der Markenf hrung, umfassend beantwortet werden. Neben der Darstellung der immer komplexer werdenden, marktbezogenen und unternehmensinternen Rahmenbedingungen wird dabei die Markenidentit t, der Kern einer Marke, in ihrer Bedeutung veranschaulicht und anhand eines Beispiels aufgezeigt, welchen Einfluss diese auf den gesamten Markenf hrungsprozess hat. Die Markenbekanntheit als Basis f r den Erfolg einer Marke wird in diesem Zusammenhang umfassend dargestellt. Die Bedeutung, sowie die physiologischen Speichermodelle zur Speicherung von Markenwissen, sollen dabei ebenfalls in ihren Grundz gen erl utert werden, bevor auf den Aufbau eines starken Markenimages eingegangen werden soll. Die Grundlagen einer marktgerechten Positionierung, welche als Bindeglied zwischen Markenidentit t und -image fungiert, werden in Kapitel 3.7 ausf hrlich dargestellt, bevor anschlie end auf den Markenf hrungseinfluss des Brandings, sowie die Rolle von Innovationen f r die Zukunft eines Unternehmens eingegangen werden soll. Als Abschluss der Arbeit wird ein Fazit gezogen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668432651
• ISBN13: 9783668432659
• Release Date: April 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"