Erfolgsfaktoren der Markenpolitik von Luxusgütern [German]

By Heidi Schnedelbach

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule f r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Trotz der anhaltenden Wirtschaftskrise und der immer gr er werdenden Kluft zwischen Arm und Reich, erf hrt die Luxusg terindustrie derzeit einen Aufschwung sowie ein stei-gendes Interesse in Wirtschaft und Praxis. Treibende Faktoren dabei sind zum einen der gestiegene Wohlstand in den westlichen Industrienationen und zum anderen die wachsende Sehnsucht der Menschen nach Belohnung und Selbstverwirklichung. Dabei hat sich die Dimension des Luxus, die jeder Einzelne als f r sich notwendig erachtet, ber die Jahre stark gewandelt. Nicht mehr nur teures Material und exklusive Verarbeitung pr gen den neuen Luxusbegriff, sondern Zeit und Aufmerksamkeit, Kompetenz und Kultur. Da man sich diese Dinge aber bekanntlich nicht kaufen kann, suchen die Menschen st ndig nach neuen Substitutionsm glichkeiten. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, markenpolitische Faktoren aufzuzeigen, die essentiell zum Erfolg von Luxusg tern beitragen. Um den Sachverhalt richtig darstellen zu k nnen, stehen zu Anfang die Definition sowie die historische Entwicklung des Luxuskonzepts im Vordergrund. Da Luxusg ter immer wieder bestimmten Rahmenbedingungen und den sich daraus ergebenden Herausforderungen unterliegen, werden diese im Verlauf der Arbeit erl utert und dienen als Grundlage f r die Entwicklung ausgew hlter Erfolgsfaktoren. Die gewonnen Kenntnisse sollen anhand der Louis Vuitton Company verdeutlicht und gefestigt werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640906853
• ISBN13: 9783640906857
• Release Date: May 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"