Erfolgsfaktoren der Markenführung der Daimler AG [German]

By Malik Demir

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Westf?lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll zun?chst der grundlegende Begriff der Markenf?hrung gekl?rt werden. Zus?tzlich soll der Markenwert in seinen Grundz?gen sowie die Ermittlung des Markenwerts anhand des Eisbergmodells bearbeitet werden, um dann die Ziele der Markenf?hrung abschlie end zu definieren bzw. zu erl?utern. Darauffolgend werden die Aspekte der Rahmenbedingungen als (kritischer) Erfolgsfaktor, untergliedert in externe und interne Rahmenbedingungen und die vier Gr? en Markenidentit?t, Markenpositionierung, Markenbekanntheit und Markenimage, anhand der Daimler AG untersucht. Im Zuge der Globalisierung und des wachsenden wirtschaftlichen Wettbewerbs zwischen Automarken und der damit einhergehenden hohen Konkurrenz gewinnt die Markenf?hrung kumulativ an Bedeutung und gilt inzwischen als eines der wichtigsten Differenzierungsmerkmale. Automobilunternehmen verlieren aufgrund der sinkenden Markenloyalit?t immer gr? ere Teile ihrer Stammkundschaft, da sich Kunden zunehmend am Preis-/Leistungsverh?ltnis orientieren, so dass die Marke immer mehr an Gewichtung verliert. Ein Beispiel f?r eine erfolgreiche Markenf?hrung in der Automobilbranche ist die Daimler AG inklusive ihrer Tochtergesellschaften. Daimler ist seit Jahrzehnten ein etablierter Konzern und wird daher als Anschauungsobjekt ausgew?hlt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346582442
• ISBN13: 9783346582447
• Release Date: February 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"