Erfolgreiches Management Von Marketingagenturen Im Wandel: Differenzierende Kompetenzen ALS Strategischer Wettbewerbsvorteil

By Axel Averdung

Das Agenturgeschäft wandelt sich fundamental. Angesichts wachsender Kundenforderungen nach performance- und wertorientierten Marketingansätzen geraten klassische Kommunikationslösungen an ihre Grenzen. Auf Basis einer empirischen Agenturbefragung von 342 Top-Managern belegtAxel Averdung, dass ein strategisches Management differenzierender Schlüsselkompetenzen nachhaltig Wettbewerbsvorteile sichert. Er untersucht, wie Agenturen strategische Marketing- und Kreativkompetenzen erfolgreicher als ihre Wettbewerber für Klienten einsetzen und so Innovations-, Kunden- und Finanzerfolge steigern. Ferner wird analysiert, welche dynamischen Kompetenzen es Agenturen erlauben, dieses Leistungsportfolio regelmä ig anzupassen, um mit den sich wandelnden Marktanforderungen Schritt zu halten. Abschlie endfolgt eineBetrachtung, wie das Wertangebotvon Agenturen durch eine servicedominante Orientierungzu verbessern ist, und es werdenrelevanteForschungs- und Praxisimplikationen abgeleitet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658042516
• ISBN13: 9783658042516
• Release Date: November 2013
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 471 Pages
• Weight: 1.28 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 5.8" x 8.3"