Erfolgreich zum Markentransfer [German]

By Sabrina Kerle

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, FH Krems, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund des starken Wettbewerbs ist es f?r einige Unternehmen erforderlich, vollst?ndig neue Marken einzuf?hren. Um sich von der Konkurrenz zu differenzieren bzw. die Aufmerksamkeit, das Interesse und Vertrauen der Konsumenten k?nftig zu erhalten, sind Markenverantwortliche somit aufgefordert, mit diesen Ver?nderungen am Markt mitzuziehen. Markenneueinf?hrungen sind jedoch stets mit extremen Kostenaufwendungen verbunden, die von zahlreichen Unternehmungen nicht getragen werden k?nnen. Erfolgreiche Markentransfers, in Form einer Produktlinienerweiterung oder Markenerweiterung, stellen in diesem Zusammenhang eine optimale M?glichkeit dar, diesen betr?chtlichen finanziellen Aufwand zu umgehen und vom Image der bereits etablierten Marke zu profitieren. Weil f?r die Durchf?hrung eines Markentransfers allerdings einige Voraussetzungen und Faktoren zu beachten sind, besch?ftigt sich die vorliegende Arbeit mit jenen Faktoren und Zusammenh?ngen, die f?r einen langfristigen Erfolg einer Produktlinienerweiterung und Markenerweiterung unerl?sslich sind. Zu Beginn werden anhand einer Begriffsabgrenzung die wesentlichsten Hauptbegriffe der Arbeit - Marke, Markentransfer und Markenidentit?t - definiert, um ein einheitliches Verst?ndnis f?r die Arbeit zu schaffen, da diese Begriffe in der Literatur auf viele unterschiedliche Synonyme sto en, die mannigfache Bedeutungen hervorrufen. Darauf folgend geht der Autor auf jene notwendigen Voraussetzungen f?r eine Markenerweiterung, Produktlinienerweiterung und Markenidentit?t ein, die f?r die Durchf?hrung eines Transfers von Marken essentiell sind. Indem ohne diese Voraussetzungen eine Marken- oder Produktlinienerweiterung nicht existieren kann bzw. ein m?glicher Misserfolg des Markentransfers vorprogrammiert ist, muss diesen Voraussetzungen vorab au erordentliche Beachtung entgegengebracht werde

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638949214
• ISBN13: 9783638949217
• Release Date: June 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"