Erfolg durch integratives Öko-Marketing: Aufgezeigt anhand der mitteleuropäischen Tourismusbranche [German]

By Georg Lehle

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Urlaub ist f r Menschen eine wichtige Zeit im Jahr. Er dient der Steigerung des individuellen Lebensgenusses. Dieser Lebensgenuss dr ckt sich f r 58 % der Urlauber in Urlaubsmotiven, wie „Gesundheit/Umwelt/Natur," aus. Weitere 56 % nennen „Ruhe finden" als Urlaubsmotiv. Intakte Umwelt und Natur sind demnach bei Urlaubsnachfragern ein bedeutsames und seit Jahrzehnten wachsendes Reisemotiv. Gleichzeitig stellen aber, unter anderen, Erholungssuchende und Touristen eine gro e Gefahr f r die lokale Naturvielfalt dar. Ruhest rungen und lokale, wie globale, Umweltbelastungen sind daher negative Begleiterscheinungen des Tourismus und Gefahren f r die Erlebnis- und Erholungsqualit t der Urlaubsregion. Aus der Diskrepanz zwischen dem Wunsch nach „nat rlichem" Lebensgenuss im Urlaub und lokalen Umweltbelastungen k nnte sich ein umwelt- und naturorientiertes Nachfragepotential im Tourismus ergeben. Der kologische Nutzen w rde den Urlaubern etwa „gesunde Luft," „intakte Umwelt," oder „reichhaltige Kulturlandschaft" garantieren. Die sich daraus ergebenden Qualit ten werden bereits heute, beispielsweise als „BEWUSSTerLEBEN," „Natur & Leben" oder „Mythos Berg," Touristen zielgruppenorientiert als Leitbilder vermittelt und kommuniziert. Dadurch kann sich die kologische Urlaubsregion profilieren. Die positive Integration von Umwelt- und Naturschutz in das Leitbild der Urlaubsregion ist Aufgabe des strategischen und operativen ko-Marketings einer kologischen Urlaubsregion. Durch diese Ma nahmen wird sowohl Umwelt und Natur gesch tzt, als auch die Wettbewerbsposition der Urlaubsregion gest rkt. Neben diesen ko-Marketingma nahmen wird das integrative ko-Marketing in der deutschen Tourismusbranche um das transformative ko-Marketing erg nzt. Dies geschieht momentan durch eine staatlich unterst tzte Dachmarke f r umweltfreundlichen Tourismus in Deutschland („Viabono"). Umweltfreundliche Urlaubsregionen k nnen von der Dachmarke „Viabono" das Markenzei

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838659007
• ISBN13: 9783838659008
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 136 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"