Entwicklungstendenzen der Marktforschung als Konsequenz aus den Veränderungen der Märkte [German]

By Manuel Kerstan

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,5, Hochschule f?r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedingungen auf den heutigen Weltm?rkten haben sich in den letzten Jahren massiv f?r alle Teilnehmer ver?ndert. Ausgel?st durch die rasante Entwicklung der Internettechnologie und den Wegfall vieler Handelsbeschr?nkungen, sind die heutigen M?rkte transparent f?r Preise, Leistungen und Wettbewerbsvorteile. Unternehmen jeglicher Branche stehen in Folge dessen im internationalen Wettbewerb zu anderen Anbietern. Sie haben alle das gemeinsame Ziel die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der sehr gut informierten und zunehmend kritischen Kunden auf sich zu ziehen und zu binden. Die Herausforderungen und Probleme, welche sich daraus f?r Unternehmer und Marktforscher ergeben sind offensichtlich: Strategien f?r Innovationsforschung, Marketing, Vertrieb und Kommunikation m?ssen unbedingt international ausgerichtet werden und erfordern hohe soziale und interkulturelle Kompetenz. Es wird deshalb in der Zukunft der Marktforschung nur zwei Gewinnerkonzepte geben: das des "Global-Players", mit einem Netz aus weltweiten B?ros und Niederlassungen, bzw. das Konzept des "spezialisierten Nischenanbieters", mit besonderen Forschungsmethoden und regionalem Wissensvorsprung. Zudem wird eine Aufgabenspezialisierung als reiner "Datensammler" oder "Berater" den Marktforschungsmarkt konsolidieren. Die Marktforschung avanciert - im Rahmen der Risikominimierung und herrschenden Orientierungslosigkeit - zum Hoffnungstr?ger und strategischen Berater auf jeder Stufe des Marketingentscheidungsprozess. Gewinner dieser Entwicklungen werden jene Unternehmen sein, denen es gelingt sich mit Hilfe der professionellen Marktforschung als permanentes Sprachrohr, ?bersetzer und Kompass in Einem, den wahren Kundenproblemen anzun?hern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638928578
• ISBN13: 9783638928571
• Release Date: April 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"