Entwicklung von Mediaplänen unter Berücksichtigung von Wearout Effekten [German]

By Lasse Walter

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Christian-Albrechts-Universit?t Kiel (Absatzwirtschaft), Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: I know half the money I spend in advertising is wasted. I just don t know which half." Diese Aussage von John Wanamaker (1837-1922) (Erichson, Maretzki 1993, S.523), einem erfolgreichen Einzelh?ndler aus den USA, beschreibt auf humoristische Weise das Problem der Werbung. Keine andere Investition ist mit einer solchen Ungewi heit ?ber deren Erfolg behaftet wie die Werbung. Dieses Risiko zu minimieren ist das Ziel der Werbeerfolgskontrolle. Die Ansatzpunkte der Werbeerfolgskontrolle sind ebenso vielf?ltig, wie die abh?ngigen Zielgr? en der Werbung. Sie lassen sich in ?konomische, z.B. Absatzmenge, und au er?konomische Zielgr? en, z.B. Aufmerksamkeit, unterteilen. Die fr?hen Modelle beschr?nken sich vorwiegend darauf, anhand von Reaktionsfunktionen der Praxis die gew?hlte Zielgr? e zu prognostizieren. Diese Modelle haben aus heutiger Sicht einige Defizite. Sie sind teilweise nicht in der Lage, sich auf unterschiedliches Konsumentenverhalten anzupassen, oder messen der Dynamik der Werbewirkung wenig Bedeutung bei. Die Werbewirkung l? t im Laufe der Zeit durch verschiedene D?mpfungseffekte nach. Diese sogenannten Wearout- Effekte treten aus verschiedenen Ursachen auf und wirken unterschiedlich auf die Zielgr? en. In Kapitel 2 werden zwei bestehenden Modelle unter Ber?cksichtigung der oben genannten Defizite modifiziert. Das Modell in Kapitel 2.2 geht dabei von einer ?konomischen Zielgr? e aus, wohingegen eine au er?konomische Zielgr? e in Kapital 2.3 zugrunde gelegt wird. Nach Vorstellung und Erweiterung der Modelle folgt die empirische Belegung in Kapitel 3 und schlie t mit einer abschlie enden Zusammenfassung und Schlu betrachtung in Kapitel 4 ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656148066
• ISBN13: 9783656148067
• Release Date: March 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"