Entwicklung und Umsetzung einer Event-Marketing-Konzeption: Dargestellt am Beispiel eines Wassersport-Events zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades inner [German]

By Ralf Tenschert

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Informations berflutung der Menschen mit immer mehr Informationen durch immer mehr Medien, die Austauschbarkeit von immer hnlicher werdenden Produkten und Dienstleistungen sowie die zunehmende Aufsplitterung der Zielgruppen sind nur kurze Ausschnitte der ver nderten Rahmenbedingungen, mit denen die heutige Marketingkommunikation konfrontiert ist. Neben diesen Ver nderungen auf den M rkten l sst sich auch ein Wandel in der Gesellschaft konstatieren, der einem neuen Zeitgeist entspricht und zu mehr Individualit t und einer h heren Genuss- und Erlebnisorientierung f hrt. „Die Konsumenten suchen zunehmend Erlebnisse und Gef hle - und nicht nur Produkte und Waren.." Erfolgreiche Unternehmen setzen daher zunehmend auf die interaktive und erlebnisorientierte Kommunikation mit ihrer Zielgruppe. Markenwelten werden hierbei explizit f r den Konsumenten inszeniert und erlebbar gemacht, um ihn langfristig und emotional an die Marke zu binden. Event-Marketing nennt sich das innovative Kommunikationsinstrument, das diese Aufgabe im Marketing-Mix der Unternehmen bernommen hat. Bereits heute flie t durchschnittlich jede f nfte Mark des Kommunikationsbudgets in das Event-Marketing. Zahlreiche Publikationen zu diesem Thema, eigene Fachzeitschriften, Seminare, Messen und Kongresse sowie ein eigener Branchenverband bringen die zunehmende Popularit t dieses Kommunikationsinstruments ebenso zum Ausdruck wie die Vielzahl von neugegr ndeten Event-Marketing-Agenturen. Events sprechen die Zielgruppe unmittelbar auf der Erlebnisebene an, wodurch eine starke emotionale Aktivierung entsteht und Streuverluste entsprechend gering sind. Zielgruppen, die durch klassische Kommunikation nicht mehr oder nur noch ungen gend erreicht werden, wie z.B. Jugendliche und junge Erwachsene, k nnen mittels Events sehr genau und zielgruppenaffin angesprochen werden. In der aktuellen Repr sentativumfrage von iconkids & youth bei 16- bis 25-j hrigen steht Event-Marketing mit 3

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838660471
• ISBN13: 9783838660479
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"