Entwicklung und Integration nachhaltiger Marken [German]

By Jannis Henn

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Ausarbeitung entwickelt Handlungsempfehlungen f r Unternehmen zur Fragestellung, wie diese nachhaltige Marken integrieren und oder selbst entwickeln k nnen. Dazu wird im ersten Abschnitt ein gemeinsames Verst ndnis f r Marken entwickelt, was Marken ausmacht und durch welche Faktoren die Markenwahrnehmung beeinflusst wird. Der zweite Abschnitt befasst sich mit Gr nden f r nachhaltige Marken - also der Motivationen von Unternehmen nachhaltige Marken zu etablieren. Hier wird an die Einleitung angeschlossen und eine strukturierte Darstellung der Motivationen f r nachhaltige Marken entwickelt. Es folgt im dritten Abschnitt eine Analyse, wie es Unternehmen gelingen kann, sich selber durch Integration und/oder Eigenentwicklung in Richtung Nachhaltigkeit wandeln zu k nnen. Im gleichen Zuge soll besprochen werden, wie Greenwashing, also der Versuch, einem Unternehmen ein umweltfreundliches Image ohne hinreichende Grundlage zu verleihen, vermieden werden kann. Die Ausarbeitung schlie t mit einem erweiterten Ausblick und Empfehlungen f r die Erfolgsmessung von nachhaltiger Markenf hrung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668750955
• ISBN13: 9783668750951
• Release Date: July 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"