Entwicklung eines Marketingkonzeptes für die Marke bilou [German]

By Marina Meyer

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Hausarbeit ist die Entwicklung eines Marketingkonzeptes am Beispiel der Marke bilou. Hintergrundinformationen zum Unternehmen werden im n chsten Kapitel gegeben. Anhand der Marke bilou wird in dieser Hausarbeit exemplarisch dargestellt, wie die Nutzung sozialer Medien im Marketing nicht nur einen Mehrwert bieten, sondern auch neue Wege aufzeigen ein Produkt kosteng nstig vertreiben zu k nnen. Besonders in ges ttigten M rken wie der Kosmetikbranche, in der sich die Marke bilou einf gt, ist es von besonders gro er Bedeutung effizientes Marketing zu betreiben, da die Anzahl an substituierbaren Produkten sehr gro ist. Das Marketing, insbesondere auch die Kommunikationspolitik, hat im historischen Kontext einen starken Wandel erlebt. In den Nachkriegsjahren und 50er Jahren handelte es sich noch um einen Verk ufermarkt, der sich bis zu den 60er Jahren soweit ver nderte, dass das einzelne Produkt in den Vordergrund geriet. In den 70er Jahren wandelte sich der Markt zu einem K ufermarkt, bei dem die einzelnen Kunden in den Vordergrund gerieten. In den 80er kam der Wettbewerbsgedanke hinzu, bei dem sich die Unternehmen verst rkt versuchten von der Konkurrenz abzuheben. Ab den 1990er Jahren wurde die Kommunikationspolitik ein zentrales Mittel f r den Unternehmenserfolg. bersch ttet von Werbeanzeigen und Konsumangeboten auf unterschiedlichen Kommunikationskan len erh ht sich seit dem Anfang der 2000er die Nutzung des Online-Marketings. Die stetige Digitalisierung und die zunehmende Bedeutung von sozialen Medien tragen dazu bei. Ein Aspekt aus dem Online-Marketing, der erst vor einigen Jahren aufkam, ist das Influencer-Marketing. Beim Influencer-Marketing werden gezielt Pers nlichkeiten aus den sozialen Netzwerken, die eine gro e Reichweite haben, f r Marketing- und Kommunikationszwecke einges

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668949476
• ISBN13: 9783668949478
• Release Date: July 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"