Entwicklung eines Marken-Risikomanagements: Unter besonderer Berücksichtigung eines Marken-Risiko-Früherkennungssystems [German]

By Michael Müller and Michael Müller

Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Master Thesis mit dem Titel "Entwicklung eines Marken-Risikomanagements unter besonderer Ber cksichtigung eines Marken-Risiko-Fr herkennungssystems" behandelt ein hochaktuelles und relevantes Problem aus dem Forschungsgebiet des Risikomanagements, insbesondere des Risikomanagements f r Marken. Gerade im Zuge der Globalisierung, Digitalisierung und einem angeheizten Wettbewerb unterliegen Marken verst rkt sowohl externen als auch internen Risiken. Ziel der Arbeit ist es folglich ein ganzheitliches Konzept zu entwickeln, um die Marke vor solchen Risiken zu sch tzen. Bei dieser Master Thesis handelt es sich um eine Literaturarbeit in Verbindung mit einem Fallbeispiel. Dabei wird eine Gewichtung vorgenommen, die eine eigene Abhandlung und kritische Auseinandersetzung mit der verwerteten Literatur darstellt, da die zurzeit vorherrschenden Modelle hinsichtlich eines Marken-Risikomanagements deutliche Schw chen aufzeigen. Der Argumentation wird ein Fallbeispiel herangezogen, um folglich als Entkr ftung der theoretischen Ausf hrungen zu dienen. Im Rahmen dieser Vorgehensweise werden auch die beiden Fragen "Inwieweit vermindert ein Marken-Risikomanagement die Eintrittswahrscheinlichkeit und/oder das Schadensausma von Markenrisiken?" und "Welche Rolle spielen Fr hwarnindikatoren und deren Toleranzgr en bei dem Schutz der Marke?" beantwortet. Die Ausarbeitungen werden zeigen, wie wichtig es heutzutage ist ein Risikomanagement speziell f r eine Marke zu betreiben. Die Implementierung eines gezielten Ablaufs, im Sinne einer Identifikation und Fr herkennung, Analyse und Bewertung sowie Steuerung und berwachung von Markenrisiken zur Vermeidung von Verlusten bzw. Sch den, dient folglich dem ganzheitlichen Schutz der Marke und somit zur fortw hrenden Sicherung des Unternehmens.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668401918
• ISBN13: 9783668401914
• Release Date: March 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"