Entwicklung eines Eventmarketing-Konzepts für eine Produkteinführung: Dargestellt am fiktiven Fallbeispiel einer Playstation Fußballsimulation [German]

By Patrick Schorer

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Hochschule f r angewandtes Management GmbH, Veranstaltung: Eventmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Erz hle mir und ich vergesse. Zeige mir und ich erinnere mich. Lass mich tun und ich verstehe " (Konfuzius, chinesischer Philosoph, 551 - 479 v. Chr.) Dieses Zitat vom ber hmten Philosophen Konfuzius bringt den zentralen Kern und den besonderen Nutzen des Eventmarketing kurz und knapp auf den Punkt. Warum aber dieser Nutzen heutzutage in der Kommunikationspolitik eine extrem wichtige Rolle spielt, ist einfach zu erkl ren. Die Welt hat sich rasant ver ndert. In Zeiten von Spa - und Erlebnisgesellschaft stellen sich viele Unternehmen die Frage, auf welche Art und Weise sie den ver nderten Anspr chen ihrer Zielgruppe gerecht werden k nnen. "Die Austauschbarkeit von Produkten sowie die Anforderungen der Kunden an eine bestimmte Qualit t der Produkte machen eine Differenzierung ber den Produktnutzen zunehmend schwieriger."1 Man kann also heutzutage durchaus davon sprechen, dass sich Unternehmen nicht mehr zwingend in einem Produktwettbewerb, sondern vielmehr in einem Kommunikationswettbewerb befinden. Vor dem Hintergrund der bereits genannten ver nderten Anspr che der Gesellschaft in Richtung Unterhaltung, Spa und Erlebnis, kommt in diesem Kommunikationswettbewerb Events und somit auch dem Eventmarketing eine immer st rker werdende Bedeutung zu. Gerade durch ihre besondere Eigenschaft, zu emotionalisieren und Erinnerungswirkungen beim Kunden zu schaffen, nehmen sie im Kommunikationsmix eines Unternehmens eine wichtige Rolle ein. Allerdings ist dabei anzumerken, dass es "von der ersten Idee bis zur Realisierung ...] ein weiter und zuweilen harter Weg ist]."2 Im Folgenden soll daher der Prozess des Eventmarketing, also der zielgerichtete und strategische Einsatz von Events3 n her vorgestellt werden. Zun chst erfolgt eine theoretische Einf hrung in die Grundlagen des Event

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640970675
• ISBN13: 9783640970674
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"