Entwicklung eines crossmedialen Produktes für den Bayrischen Rundfunk [German]

By Alexander Dubbrick

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Rundfunk und Unterhaltung, Note: 1,7, Hochschule Mittweida (FH), Veranstaltung: Cross Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff Cross Media ist sehr schwer zu definieren. Viele Experten haben sich daran versucht, aber eine allgemein g ltige Definition ist bisher noch nicht ver ffentlicht worden. Um also den Begriff Cross Media begreifen zu k nnen, ist es wichtig die unterschiedlichen Definitionen n her zu betrachten. Danach muss man entscheiden welche Definition einem selbst weiterhilft. Im Folgenden werden drei Definitionen untersucht und miteinander verglichen, um den Cross Media Begriff festzulegen, der dieser Arbeit zugrunde liegt. Richard Crux von der Deutschen Post AG versteht Cross Media als "die Nutzung von verschiedenen und aufeinander abgestimmten Kommunikationskan len zur Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung." Darauffolgend erw hnt er die Wichtigkeit der neuen Medien, insbesondere der M glichkeit im Internet, also online, die Kunden zu erreichen. Abschlie end sagt er, dass man bei jedem Medium die "spezifischen St rken" nutzen muss, um den bestm glichen Erflog auf dem Markt zu erzielen. Die zweite Definition ist von J rgen M ller von der Bertelsmann AG. Dieser legt fest, dass beim Einsatz von Cross Media-Strategien nur die "relevanten Medien" eingesetzt werden m ssen um bei der gewollten Zielgruppe, den gew nschten Effekt zu erzielen. Da jede Zielgruppe eine unterschiedliche Vermischung der genutzten Medien aufweist, ist es wichtig sich genau an diese Kan le zu halten, um sichergehen zu k nnen, dass die Zielgruppe auch erreicht wird. Er spricht demnach von einer Zielgruppenerh hung. Die Dritte definierte Peter Schmandt von der J-Point AG. Dieser bezeichnet Cross Media als den "abgestimmten Einsatz" der unterschiedlichen Kommunikationskan le um eine Addierung der Werbewirkung zu erhalten. Die Nutzung der verschiedenen Kan le ist also effektiver, als die volle Aus

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656535272
• ISBN13: 9783656535270
• Release Date: November 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"