Entwicklung einer TV-Movie-Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt [German]

By Stefan Hoffmann

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Filmwissenschaft, Note: 2,0, Hochschule f?r Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche TV-Produktionslandschaft unterliegt heute mehr denn je einem Wandel. Der Fernsehmarkt in Deutschland ist durch eine hohe Marktdichte von Produktionsunternehmen gegen?ber einer ?berschaubaren Anzahl von TV-Sendern und somit einem ?berangebot von Programmen auf eine begrenzte Anzahl von Sendepl?tzen gekennzeichnet. Die zunehmende Komplexit?t der Produkte und der ihr zugrunde liegenden Kundenanforderungen verlangen eine st?ndige Innovation, um am Markt erfolgreich zu bestehen. F?r den TV-Produzenten ist es daher unerl?sslich, die Str?mungen am Markt zu erfassen, um die Projekte auf die Bed?rfnisse seiner Kunden auszurichten. Diese Arbeit soll einen Beitrag dazu liefern, in dem sie im Bereich der Fernsehauftragsproduktion die Anforderungen des TV-Senders an das Filmprodukt analysiert und in eine Marketingstrategie ?berf?hrt. In einer ges?ttigten Marktsituation findet eine Unterscheidung von Angeboten weniger durch die origin?ren Produkteigenschaften als vielmehr durch die dem Produkt zugef?hrten Mehrwerte statt. Als Mehrwert definieren sich dabei alle Zusatzleistungen rund um das Produkt oder der Dienstleistung im engeren Sinne, respektive die einem Produkt zugef?hrten realen oder emotionalen Eigenschaften, die es f?r den Kunden von den Angeboten der Wettbewerber differenziert. Entscheidend f?r TV-Produzenten am heutigen Markt ist daher, f?r ihre Produktionen einen Mehrwert oder Alleinstellungsmerkmal gegen?ber dem Gros der Angebote von Wettbewerben zu generieren und den potentiellen Kunden ?ber diese Merkmale optimal anzusprechen. Diesen Trend zum Mehrleistung folgend wird auf dem deutschen Markt in neuerer Zeit h?ufig auf die Notwendigkeit eines umfassenden Produktleistungspaketes in Form des am amerikanischen Markt seit langem etablierten Film-Package verwiesen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 363890296X
• ISBN13: 9783638902960
• Release Date: February 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"