Entwicklung einer Marktsegmentierung für ein fiktives Unternehmen [German]

By Florian Kurtz

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 2,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart (Wirtschaftsinformatik), Veranstaltung: ITM02, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Buch "Marktsegmentierung - Erfolgsnischen finden und besetzen" von Werner Pepels ist zu lesen: "Der Einstieg in ein neues Gesch ftsfeld oder das Wachstum in ei-nem Gesch ftsbereich ist ohne Kenntnisse ber die Eigenheiten des Marktes nicht m glich. Hier helfen Methoden, mit denen sich sinnvolle Marktsegmente identifizieren, beschreiben und bearbeiten lassen." Da es sich heutzutage kein Unternehmen mehr leisten kann, die Bed rfnisse seiner potentiellen Kunden nicht genau zu kennen, bzw. Produkte zu entwickeln und zu produzieren, die diesen nicht entsprechen, ist es heute von essenzieller Bedeutung f r Unternehmen, den Gesamtmarkt in kleinere Marktsegmente mittels einer Marktsegmentierung zu unterteilen. Darauf aufbauend muss ein marktspezifischer Marketing-Mix f r diese Teilm rkte erstellt werden, um in diesem Teilmarkt mit seinen Produkten erfolgreich zu sein. Aus diesem Grund besch ftigt sich dieses Assignment mit den bei-den Marketing-Ans tzen, Marketing-Mix und Marktsegmentierung. Hierzu wird zuerst auf die Grundlagen und Definitionen eingegangen. Ferner wird ein Praxisbezug zu einem fiktiven IT-Unternehmen aus dem Fallbeispiel hergestellt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656318573
• ISBN13: 9783656318576
• Release Date: February 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"