Entwicklung einer Marketing-Konzeption für ein Wintersporthotel [German]

By Mark Heidmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Kapitel Problemdefinition und methodischer Aufbau wird das Grand Hotel Abcdefg kurz vorgestellt, f r das im weiteren Verlauf der Arbeit eine Marketing-Konzeption erstellt wird. Anschlie end wird der methodische Aufbau der Arbeit erl utert. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, eine Marketing-Konzeption f r das Grand Hotel Abcdefg zu erstellen. Diese Marketing-Konzeption soll L sungsans tze f r das Problem der geringeren Auslastung des Hotels in den Sommermonaten aufzeigen. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen zum Aufbau einer Marketing-Konzeption dargestellt. Im ersten Schritt werden die M glichkeiten zur Analyse der Marketing-Situation aufgezeigt. Der Fokus richtet sich dabei auf die Standort- und G steanalyse sowie die SWOT-Analyse. Im zweiten Schritt wird das strategische Marketing behandelt. Ausgehend von der Konzeptionspyramide nach Becker (vgl. Becker 2010: 3) wird der Autor die drei Ebenen Formulierung der Marketing-Ziele, Festlegung der Marketing-Strategie und Wahl der Marketing-Ma nahmen erl utern. Abschlie end wird kurz auf die Budget- und Zeitplanung eingegangen. In dritten Kapitel wird der Autor auf Basis der theoretischen Grundlagen eine Marketing-Konzeption f r das Grand Hotel Abcdefg entwickeln. Auf diesem Kapitel wird der Schwerpunkt der Arbeit liegen. Dazu wird zuerst eine Situationsanalyse durchgef hrt. Darauf aufbauend werden Marketing-Ziele formuliert, eine Marketing-Strategie festgelegt sowie konkrete Marketing-Ma nahmen vorgeschlagen. Dabei wird der Autor sich auf den Bereich der produkt-, preis- und kommunikationspolitischen Ma nahmen beschr nken, da diese f r das bearbeitete Problem von besonderer Relevanz sind. Abschlie end wird eine Budget- und Zeitplanung erarbeitet. Im vierte

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656213178
• ISBN13: 9783656213178
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Publishing
• Length: 38 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"