Entwicklung einer crossmedialen Werbe- und Kommunikationsstrategie [German]

By Suzan Atakisi

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,7, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung des Marketings 1.0 bis hin zum heutigen Marketing 3.0 hat so einiges an Ver nderung mit sich gebracht. Unternehmen die Marketing 3.0 umsetzten m chten die Verbraucher nicht mehr nur an ihre Produkte und an das Unternehmen binden, sondern nun sollen diese mitwirken und mitgestalten. Ihre Meinung z hlt. Die Unternehmen sehen die Verbraucher nicht mehr als eine Masse an Abnehmern an und auch nicht mehr als klugen Konsumenten mit Herz und Verstand, wie es im Marketing 2.0 war, sondern als ganzen Menschen mit Kopf, Herz und Geist. Die Zielgruppen werden immer kleiner und spezifischer, damit jeder bestm glich angesprochen wird. Auch die Werbung hat sich wie das Marketing ver ndert. Der Kampf um die Erregung von Aufmerksamkeit beim Konsumenten wird immer h rter. Mit dem Internet ergeben sich zus tzlich starke M glichkeiten Werbung zu schalten. Und diese wird bis zur Ersch pfung genutzt. Neben den Offline Marketing Werbemittel wie Print, Plakate, Flyer etc., werden Websites links und rechts stets mit Werbeanzeigen, Videos u.v.m. "geschm ckt". Der Konsument wird t glich von einer F lle an Informationen ber Angebote, Produkte und Dienstleistung regelrecht " berflutet". Da die Produkte sich immer mehr gleichen, gilt es sich durch die Werbung abzuheben. Doch was muss man alles bei der Erstellung eines Werbekonzeptes beachten? Wie lassen sich die Konsumenten berhaupt in Zielgruppen teilen? Und welche M glichkeiten, welche Kan le gibt es diese am zu erreichen? Diese Fragen sollen in dieser Studienarbeit beantwortet werden, zudem soll erkl rt werden, was es mit dem Crossmedia Marketing, den Kommunikationszielen, der Wahrnehmung bzw. Aufmerksamkeit und dem Involvement auf sich hat. Im Grunde wird veranschaulicht, wie man ein Werbekonzept erstellt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668685207
• ISBN13: 9783668685208
• Release Date: April 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"