Entscheidungstatbestände und Entscheidungsalternativen eines Internationalen Branding [German]

By Simone Biock

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Bedeutung des internationalen Branding will heutzutage niemand mehr bestreiten. Schlie lich ist das geographische Wachstum fest in der Logik der Marke verankert, dient es doch ihrem Wachstum und dem Erhalt ihrer Wettbewerbsvorteile. Mehr Schwierigkeiten bereitet jedoch die Frage nach der Ausgestaltung der internationalen Markenpolitik: - Welche Strategie des geographischen Wachstums sollte gew hlt werden? - Sollte man sich f r eine globale oder f r eine multilokale Markenpolitik entscheiden? - Inwieweit ist eine Standardisierung im internationalen Branding m glich, und wo mu man sich an l nderspezifische Gegebenheiten anpassen? - Welche Faktoren sind es, die das internationale Standardisierungspotential einer Marke beeinflussen? - Und welche Bedeutung haben diese Erkenntnisse f r die Ausgestaltung des Marketing-mix im internationalen Branding? Alle diese Fragen m ssen im Rahmen eines internationalen Branding gekl rt werden. In der Vergangenheit wurde ein echter Mythos um globale Marken wie Coca-Cola, Levi's oder Marlboro geschaffen, und viele Markenartikelhersteller haben ihr internationales Branding in Anlehnung an diese Referenzbeispiele zu blau ugig angegangen. So wurde der im Heimatmarkt bew hrte Marketingansatz standardisiert und blindlings auf andere M rkte bertragen. Das Ergebnis waren oftmals ausbleibende Ums tze, marginale Marktanteile und geringe Margen. Andere Unternehmen reagierten mit bertriebenen lokalen Anpassungen, doch auch hier war der Erfolg mangelhaft. Ein generell g ltiges Erfolgsrezept gibt es im internationalen Branding bis heute noch nicht. Vielmehr liegt der Schl ssel zum Erfolg beim internationalen Branding in einem sorgf ltigen Abw gen von vielf ltigen, strategischen und operativen Faktoren. Welches im einzelnen die Entscheidungstatbest nde und Entscheidungsalternativen eines internationalen Branding sind, welche Einflu faktoren hier eine Rolle spielen und wie ein Unternehmen seine internati

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838664612
• ISBN13: 9783838664613
• Release Date: January 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"