Entrepreneurial Marketing: Konzeption, Messung Und Erfolgswirkung in Wirtschaftlich Krisenhaften Zeiten

By Judith Schmid

Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments f?r Entrepreneurial Marketing (EM) auf und pr?ft zus?tzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte gro e Herausforderungen f?r ?sterreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher f?r die quantitative ?berpr?fung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren "Marktorientiertes Ausl?sen von Verhaltens?nderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos" abgebildet. Als Ergebnis k?nnen das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658151714
• ISBN13: 9783658151713
• Release Date: February 2017
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 142 Pages
• Weight: 0.56 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.7" x 9.6"