Empirische Forschung. Wirtschaften in der digitalen Ökonomie: Ermittlung der kundennutzenbasierten Zahlungsbereitschaft

By Saskia Burow

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Marktforschung, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die rasant fortschreitende Digitalisierung stellt das Management nahezu aller Organisationen vor die Herausforderung, sich proaktiv mit der Thematik auseinanderzusetzen, um Chancen der Digitalisierung identifizieren und f?r die Sicherung der Wettbewerbsf?higkeit des Unternehmens nutzen zu k?nnen. Goodwin formuliert es treffend, dass die im Rahmen der Digitalisierung (weiter-) entwickelten Technologien wie Sauerstoff zu betrachten sind: Unverzichtbar f?r den Herzschlag des Unternehmens. Die Smartfitness GmbH, ein Hersteller f?r Home-Fitnessger?te, hat seit letztem Jahr den Fokus intensiv auf die Entwicklung eines smarten Fitnessger?ts, einem innovativen Indoorbike, gelegt und plant damit die Etablierung als f?hrendes Unternehmen am stark umk?mpften Fitnessmarkt. Die Smartfitness GmbH ist in puncto Digitalisierung nicht unerfahren. So vertreibt das Unternehmen die Produkte ?ber den Online-Shop und untersucht interne Prozesse konsequent auf Digitalisierungspotenzial. Das Unternehmen konzentriert sich mit Einf?hrung der smarten Fitnessger?te auf ein neues Gesch?ftsmodell und plant damit einhergehend eine neue Preisstrategie. Die Ger?te k?nnen von den Kunden zu einem monatlichen Festbetrag gemietet werden. Die Zusatzfunktionen sollen mittels zwei unterschiedlicher Preissysteme zur Verf?gung gestellt werden: Zum einen soll das Preissystem eine auf der Nutzungsintensit?t basierende Variante als auch eine "Flatrate"-Variante beinhalten. Nebst generellen Herausforderungen, die mit der Etablierung eines neuen Gesch?ftsmodells einhergehen, besch?ftigt die Organisation insbesondere die Frage, ob die Kunden die Bereitschaft zeigen, das digitale Produkt zu den offerierten Preissystemen zu nutzen. Mit anderen Worten: Wie hoch wird die Zahlungsbereitschaft der Kunden in Bezug auf die Nutzung des digitalen Produkts sein?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346638480
• ISBN13: 9783346638489
• Release Date: May 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"