Emotionalisierung Von Marken: Inter-Industrieller Vergleich Der Relevanz Emotionaler Markenimages Für Das Konsumentenverhalten [German]

By Tjark Freundt

Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tats chlich zukommt. Hierzu st tzt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in ber 13 Branchen f r fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er dabei auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktm rkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus.

Ausgezeichnet vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie vom Verband der Marktforscher sterreichs (VM ) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2006 (Kategorie: Nachwuchsforscher des Jahres).

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383500395X
• ISBN13: 9783835003958
• Release Date: September 2006
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 401 Pages
• Weight: 1.22 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 5.8" x 8.3"