Emotionale Produktdifferenzierung durch TV-Spots: Theoretische Grundlagen, praktische Umsetzung und Entwicklung einer anwendungsbezogenen Checkliste f [German]

By Frank Gross

Inhaltsangabe: Einleitung: In dem Verk ufermarkt der 1950er und 1960er Jahre gen gte noch ein funktionsf higes Produkt zum Markterfolg. Diese Situation hat sich grundlegend ver ndert. Der prim re Produktnutzen und eine hohe Produktqualit t sind weitestgehend zur Selbstverst ndlichkeit geworden, durch die eine Differenzierung von den Mitbewerbern kaum m glich erscheint. Die meisten M rkte im Konsumg terbereich sind ges ttigt und die Konsumenten nehmen zwischen den ausgereiften Produkten kaum objektive Unterschiede wahr. Die Anbieter sind also gezwungen Wege zu suchen, wie sie den Verbrauchern wieder einen Zusatznutzen und eine eigenst ndige, nicht austauschbare Positionierung ihrer Marke gegen ber der Konkurrenz kommunizieren k nnen. Eine Chance f r das Marketing in dieser Hinsicht begr ndet sich durch die zunehmende Erlebnis- und Genussorientierung der Konsumenten sowie anderer gesellschaftlicher Tendenzen. Unter Beachtung dieser ver nderten Werte der Konsumenten k nnen Anbieter versuchen ihren Produkten ein unverwechselbares emotionales Profil zu verleihen. Dadurch soll eine Abhebung der eigenen Marke von denen der Konkurrenz „in den K pfen" der Kunden erreicht werden. Die Marke soll statt eines nicht mehr realisierbaren funktionalen Produktvorteils den Konsumenten einen emotionalen Zusatznutzen bieten, der sich m glichst an dem Lebensstil und Werten der Zielgruppe orientieren sollte. Um dieses Ziel zu erreichen, ist eine konsistente Verwendung s mtlicher Marketing-Mix Instrumente notwendig. Die Werbung als ein Kommunikationsinstrument nimmt dabei jedoch eine herausragende Rolle ein. Trotz der schwierigen, von Informations berflutung gepr gten Kommunikationsbedingungen lassen sich durch Werbung emotionale Bedeutungen auf Produkte bertragen und eine emotionale Produktdifferenzierung umsetzen. Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit teilt sich in vier Hauptkapitel auf. Zu Anfang werden in Kapitel 2 die Rahmenbedingungen, welche die Ursache f r die zunehme

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838698061
• ISBN13: 9783838698069
• Release Date: September 2006
• Publisher: Diplom.de
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"