Emotionale Markenführung via Sponsoring. Musiksponsoring im Live-Musiksegment [German]

By Daniel Korte

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn; K nzelsau, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung der emotionalen Markenf hrung im Kontext der Livemusik herauszustellen und anhand zweier Fallbeispiele zu verdeutlichen. Folgende zentrale Fragestellung soll daher beantwortet werden: "Wie kann Musiksponsoring im Livemusik-Segment zur emotionalen Markenf hrung genutzt werden?" Sponsoring liegt im Trend und wird immer h ufiger als innovatives Instrument in der Markenkommunikation von Unternehmen eingesetzt. Dies zeigt sich nicht nur an der Vielzahl an Veranstaltungen die heutzutage gesponsert werden, sondern belegt auch eine Studie der Ostfalia Hochschule f r angewandte Wissenschaften zu den Sponsoring-Trends 2012. Hiernach nutzen rund drei Viertel der Unternehmen Sponsoring als Instrument in ihrem Kommunikations-Mix und setzen ca. 12 Prozent ihres Kommunikationsetats f r Sponsoringma nahmen ein. Insbesondere das Musiksponsoring wird heutzutage immer h ufiger genutzt, um den gegenw rtigen Herausforderungen der jeweiligen Branchen zu trotzen. Die Unternehmen stehen heute vor der Aufgabe sich und ihre Produkte/ Marken im bestehenden Kommunikationswettbewerb durch gezielte Ma nahmen aus dem derzeitig immensen Markenangebot hervorzuheben und gegen ber Wettbewerbern abzugrenzen. Erschwert wird dies neben der weiter wachsenden Anzahl an Markenangeboten auch durch den steigenden Kommunikationsdruck, da die klassische Werbung immer mehr an Bedeutung verliert infolge der Informations berlastung der Adressaten und ihrer Werbe- Reaktanz. Hinzu kommt eine Versch rfung des Wettbewerbs aufgrund der hohen Austauschbarkeit der einzelnen Produkte/ Marken/ Dienstleistungen, die aus deren zunehmenden Standardisierung resultiert. Aber auch die ver nderten gesellschaftlichen Rahmenbedingungen haben dazu beigetragen, dass eine ver nderte Markenkommunika

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668480311
• ISBN13: 9783668480315
• Release Date: September 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 58 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"