Emotionale Botschaftsgestaltung - Steuerung des Kaufverhaltens? [German]

By Zoltan Ravasz

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Georg-Simon-Ohm-Hochschule N?rnberg (Georg-Simon-Ohm Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Wohlstand in der ?konomisch gepr?gten Gesellschaft h?ngt weitgehend davon ab, wieweit es der Wirtschaft gelingt, das j?hrliche Wachstum zu steigern. Der Endverbraucher gilt als Teil des Wirtschaftssystems und fragt immer h?ufiger nach seiner Identit?t. Kann die wahre Identit?t des Menschen im Konsum begr?ndet sein? Ethiker verneinen diese Frage: Konsum kann nicht als h?chstes Gut gelten. Werbung hat jedoch einen wirtschaftlichen Auftrag und je mehr sie auf ethische Forderungen und Werte R?cksicht nimmt, desto mehr verliert sie an Wettbewerbsf?higkeit. Um den pers?nlichen Wohlstand der Menschen und des Landes zu steigern, animiert sie deshalb zum Konsum der angepriesenen G?ter. Dadurch erf?llt die Werbung ihre Funktion, ?berproduktion zu verhindern, die kapitalistische Gesellschaft zu stabilisieren etc. Die entscheidende Frage lautet jedoch, wieweit der materielle Wohlstand zum Gl?ck der Konsumenten beitr?gt. Macht Reichtum durch Konsum gl?cklich? Nach einer Untersuchung ?ber Faszinationsdimensionen sch?tzen die meisten Menschen die Dimension "Geborgenheit im Anderen" am meisten. Diese Dimension steht f?r Werte, Partnerschaft, Treue, Liebe usw. Da Menschen unbewusst nach Gl?ck streben, stellt sich die Frage, was den Konsumenten wirklich gl?cklich macht. Die neuen Erkenntnisse der Konsumentenforschung zeigen, dass das Gl?ck des Menschen weder durch eine Fixierung auf das Wirtschaftswachstum noch auf den materiellen Lebensstandard gef?rdert werden kann. In diesem Zusammenhang betont Ruckriegel, dass das Gl?ck des Menschen in erster Linie von famili?ren Beziehungen abh?ngt. Das Einkommen als Gl?cksfaktor steht (nur) an zweiter Stelle der Gl?cksforschung. Abschlie end l?sst sich festhalten, dass Konsum und materieller Wohlstand nicht notwendigerweise zum Gl?ck des Men

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638921581
• ISBN13: 9783638921589
• Release Date: March 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"