Emotional Branding: Sinnvolle Instrumente und Strategien zur nachhaltigen Steigerung des Unternehmenswertes [German]

By Andrea Plotz and Andrea Pl?tz

Inhaltsangabe: Problemstellung: Klassische Markenkommunikation funktioniert nicht mehr In den letzten Jahren explodierte die Zahl der angebotenen Produkte und Marken. Allein in Deutschland buhlten 2004 66.000 neu angemeldete Marken um die Aufmerksamkeit des Konsumenten. Gleichzeitig liegt die Floprate von Produktneueinf hrungen bei 95%. Bei den kommunikativen Ma nahmen zeigt sich ein hnliches Bild: rund 18,2 Milliarden (Mrd.) Euro brutto gaben Handel und Hersteller in Deutschland 2004 f r Werbung in den klassischen Medien aus, was einen Anstieg von 5,8% - verglichen mit 2003 - bedeutet. Bei diesem immensen Wachstum der kommunikativen Ausgaben k nnte man meinen, dass bessere Wirkungen hinsichtlich des Markenaufbaus und der Markenst rkung erzielt werden. Die Rechnung wird allerdings ohne die Konsumenten gemacht: Genau das Gegenteil ist der Fall Die Kommunikationseffizienz ist stark r ckl ufig, da die Konsumenten gar nicht mehr in der Lage sind, alle diese Informationen zu Marken aufzunehmen. Die Zahlen sind dramatisch: „98% der dargebotenen Informationen landen ungenutzt auf dem M ll " Diese „Informations berlastung," der sogenannte (sog.) „Information Overload" hat zu einer „Positionierungsenge in der Psyche der Verbraucher" gef hrt, die es den Unternehmen erschwert, ein klares Vorstellungsbild ihrer Produkte und Dienstleistungen bei ihren Zielgruppen zu verankern. Um dennoch zum Konsumenten durchzudringen, erfolgt vielfach eine berproportionale Steigerung der Kommunikationsaufwendungen. Viele Branchen beziehungsweise (bzw.) Unternehmen sind in den letzten Jahren dieser Spirale gefolgt und haben sie damit noch verst rkt. Als Konsequenz des Kommunikationswettbewerbs ffnet sich die Schere zwischen Aufwendungen und Wirkungen f r klassische Kommunikation immer weiter. Effektivit t und Effizienz werden daher zum zentralen Problem der Markenkommunikation. Dar ber hinaus hat die st ndig wachsende Kommunikationsflut und Markenvielfalt den Konsumenten stark verunsich

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838695143
• ISBN13: 9783838695143
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"