Elit?re Inszenierungsstrategien in der TV-Werbung: Am Produktbeispiel Ferrero Rocher [German]

By Rebecca Struck

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Fachkommunikation, Sprache, Note: 1,0, Universit t Passau (Lehrstuhl f r Neuere Deutsche Literaturwissenschaft), Veranstaltung: Produkte als Botschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: "Mit Produkten kann man kommunizieren, durch die Wahl und die Kombination von Produkten kann eine Bedeutung ausgedr ckt und bermittel werden, die von allen Gesellschaftsteilnehmern verstanden wird." So wie Sprache, K rperhaltung und Aussehen Schl sse ber Herkunft, K rperpflege und Auftreten einer Person ziehen lassen, besitzen auch Produkte jenseits ihres eigentlichen Gebrauchswertes Bedeutung; sie funktionieren als Zeichen. Durch Produkte kann der Konsument Aussagen ber sich selbst machen, kulturell-normativen Situationen entsprechen und sich sozialer Gruppen zugeh rig kennzeichnen. Welche Wertewelten und welches Image ein Produkt dem Konsumenten vermittelt, wird seit Jeher vor allem durch Werbung transportiert. Die konnotative Produktsemantisierung, ihr Einsatz und ihre Interpretation in der Gesellschaft liegen folglich auch in der Argumentationsstrategie eines jeden Herstellers begr ndet. Im Fokus der nachfolgenden Arbeit steht die Inszenierung der Praline Ferrero Rocher in der TV-Werbung, da sich diese seit der Markteinf hrung 1982 vor allem durch das Fernsehen zu einem der bekanntesten und weltweit am best-vermarkteten Produkte des Herstellers Ferrero entwickelt hat. Durch die Betrachtung dreier Spots aus verschiedenen Jahren nach der Jahrtausendwende sollen die jeweiligen Argumentationsstrategien des Herstellers herausgearbeitet und die Frage nach einem m glichen Wandel in der Semantisierung des Produktes beantwortet werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640967143
• ISBN13: 9783640967148
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"