Elemente Einer Soziologie Der Wirtschaftswerbung [German]

By Lars Clausen

Elemente einer Soziologie der Wirtschaftswerbung darzustellen hei t, aus vielen bunten Bildern Klarheit gewinnen zu m ssen. Die M glichkeit zu diesem Unternehmen danke ich Herrn Professor Helmut Schelsky, unter dessen wissenschaftlicher Obhut diese Untersuchung entstand. Wie ihm bin ich meinen anderen akademischen Lehrern verpflichtet - Professoren und Kommilitonen vieler Studienjahre -, die in Vortrag, Schrift und Disput mich mit den Denkmaterialien vertraut machten, ohne deren Koordination und Entwicklung diese Arbeit nicht m glich gewesen w re. Lusaka, im M rz 1964 Lars Clausen INHALTSVERZEICHNIS A. ABGRENZUNGEN UND THEORETISCHER RAHMEN. 9 I. Thema und Ansatz a) Einleitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 b) Zu den Merkmalen konomischer Definitionsversuche 11 11. Die Einf hrung soziologischer Kategorien a) Die konkurrierenden Begriffe . . . . . . . . . . . . . 13 b) Soziologisches Kategorialsystem (Die Werbung zwischen Konflikt- und Integrationstheorie) . . . . . . . . . 13 B. KONOMISCHE WERBUNG UND WERBENDER 17 I. Der Werbende als Herr der Werbung a) Pr missen . . . . 17 1. Interessenlage . . . . . . 17 2. Intentionen . . . . . . . 20 b) Resultate der Abgrenzung 22 1. Okkupation und neuer Brauch ("Befehl", "Bitte", "Rat") 22 2. Minimierung des St rfaktors ("Information") . . . . . . 25 3. bergriff der Intentionen I ("Erziehung") . . . . . . . . 29 4. bergriff der Intentionen 11 ("Propaganda", "Agitation") 32 5. Flucht in den Sozialoptimismus ("Reklame", "Werbung", "public relations") . . . . . 35 c) Die Maximen der Mittelwahl . . 39 d) Zu den Techniken. . . . . . . . 42 11. Der Werbende im Sog der Werbung a) Realit tskontrolle und Interessendenken . 45 1. Zur Werbeerfolgskontrolle 45 2. Das Wunschrechnen . . . . 48 b) Die neuen Interessen . . . . . . 50 1. Apparate und Sanktionen. 50 2. Interessengespann oder -konflikt? . 54 C. KONOMISCHE WERBUNG UND UMWORBENER 60 I.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3663004791
• ISBN13: 9783663004790
• Release Date: January 1964
• Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.54 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.7" x 9.6"